FIS.UNG, Media Center – Skripsi mahasiswa Program Studi S-1 Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo mengungkap bagaimana praktik komodifikasi bekerja dalam industri gim digital populer Mobile Legends: Bang Bang. Penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas bermain gim tidak hanya bersifat hiburan, tetapi juga menjadi bagian dari sistem ekonomi digital yang menghasilkan nilai kapital bagi pengembang.

Penelitian berjudul “Analisis Deskriptif Bentuk-Bentuk Komodifikasi dalam Gim Mobile Legends: Bang Bang” ini disusun oleh Alif Muhari Iskandar pada tahun 2025. Kajian ini menggunakan perspektif Ekonomi Politik Komunikasi dari Vincent Mosco untuk menganalisis bagaimana proses komodifikasi berlangsung dalam ekosistem gim daring.

Melalui pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini mengkaji tiga bentuk utama komodifikasi, yakni komodifikasi isi, komodifikasi audiens, dan komodifikasi pekerja. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap delapan informan yang merupakan pemain aktif Mobile Legends: Bang Bang.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa komodifikasi isi tercermin dalam strategi monetisasi konten, seperti penjualan skin, hero, dan penyelenggaraan event berbayar. Konten dalam gim dirancang tidak hanya untuk meningkatkan pengalaman bermain, tetapi juga untuk mendorong konsumsi berkelanjutan oleh pemain.

Sementara itu, komodifikasi audiens terlihat melalui pemanfaatan waktu, perhatian, dan interaksi pemain yang dikonversi menjadi nilai ekonomi. Aktivitas bermain, partisipasi dalam event, hingga keterlibatan pemain di ruang digital menjadi sumber keuntungan bagi pengembang gim.

Penelitian ini juga menemukan adanya komodifikasi pekerja, yang tercermin dari keterlibatan kreator konten dan pemain aktif dalam memperluas pasar gim. Aktivitas promosi, publikasi digital, serta produksi konten oleh pemain dan kreator turut berkontribusi dalam memperkuat ekosistem ekonomi gim secara tidak langsung.

Dalam kerangka teori Mosco, penelitian ini menegaskan bahwa pemain Mobile Legends: Bang Bang tidak lagi sekadar konsumen hiburan, melainkan juga menjadi bagian dari sistem produksi nilai dalam ekonomi digital. Interaksi, kreativitas, dan partisipasi pemain berperan penting dalam proses kapitalisasi industri gim modern.

Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi akademik bagi pengembangan kajian komunikasi digital dan ekonomi politik media, khususnya dalam memahami dinamika industri hiburan daring di Indonesia yang semakin terintegrasi dengan praktik ekonomi digital.

Link e-Skripsi