Foto: Ilustrasi (Visual AI)

FIS.UNG, Media Center – Skripsi mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo mengungkap pola kebiasaan bermedia mahasiswi dalam mengonsumsi konten kecantikan di platform TikTok. Penelitian ini menunjukkan bahwa intensitas dan frekuensi penggunaan media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumsi konten digital di kalangan mahasiswa.

Penelitian berjudul “Analisis Media Habit Mahasiswi dalam Konsumsi Konten Kecantikan di TikTok (Studi Kuantitatif pada Mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Gorontalo)” ini disusun oleh Mutmainah Abusamat dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif serta teori uses and gratification sebagai landasan analisis.

Melalui penyebaran kuesioner kepada 74 responden mahasiswi yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, penelitian ini menemukan bahwa mayoritas mahasiswi yang aktif mengonsumsi konten kecantikan di TikTok berada pada usia 20 tahun. Konsumsi konten dilakukan hampir setiap hari dengan durasi rata-rata 30 hingga 60 menit per sesi, terutama pada waktu luang dan ketika berada di rumah.

Jenis konten kecantikan yang paling banyak dikonsumsi adalah tips perawatan kulit (skincare), disusul oleh tutorial makeup dan ulasan produk kecantikan. Sementara itu, sumber utama konten yang diakses responden berasal dari rekomendasi algoritma TikTok atau for your page (FYP), yang secara aktif membentuk pola konsumsi konten pengguna.

Hasil analisis statistik dalam penelitian ini menunjukkan bahwa media habit atau kebiasaan bermedia berpengaruh signifikan terhadap konsumsi konten kecantikan di TikTok. Temuan tersebut mengindikasikan bahwa meskipun durasi penggunaan per sesi relatif singkat, frekuensi konsumsi yang terjadi setiap hari membentuk kebiasaan bermedia yang rutin di kalangan mahasiswi Ilmu Komunikasi.

Penelitian ini memberikan kontribusi akademik dalam kajian komunikasi massa dan media digital, khususnya dalam memahami relasi antara kebiasaan bermedia, algoritma media sosial, dan perilaku konsumsi konten di kalangan mahasiswa. Temuan ini juga relevan sebagai bahan refleksi terhadap peran media sosial dalam membentuk preferensi dan rutinitas konsumsi informasi generasi muda.

Link e-Skripsi