Foto: Ilustrasi (Visual AI)

FIS.UNG, Media Center – Dosen Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo mempublikasikan hasil pengabdian kepada masyarakat terkait penguatan pemasaran digital produk perikanan di Desa Oluhuta, Kabupaten Bone Bolango. Artikel tersebut terbit dalam Sosiologi: Jurnal Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Volume 2 Nomor 4 Tahun 2025.

Karya pengabdian ini ditulis oleh tim yang terdiri dari Rahmatiah, Ridwan Ibrahim, Yundrawaty Adam, Wira Pratama Rumambie, dan Sahrain Bumulo, yang berfokus pada pemberdayaan masyarakat nelayan melalui pemanfaatan teknologi digital dalam kegiatan pemasaran produk olahan hasil perikanan.

Dalam publikasi tersebut dijelaskan bahwa masyarakat nelayan di Desa Oluhuta menghadapi tantangan dalam pemasaran produk akibat keterbatasan akses pasar serta ketergantungan pada tengkulak. Kondisi ini berdampak pada rendahnya nilai jual produk dan terbatasnya keuntungan yang diperoleh nelayan.

Sebagai solusi, program pengabdian ini mengembangkan pendekatan edukatif dan partisipatif melalui pelatihan digital marketing. Masyarakat, khususnya pelaku UMKM, dibekali keterampilan dalam mengelola platform digital berbasis media sosial seperti TikTok dan Facebook sebagai sarana promosi produk olahan, termasuk acar ikan dan abon ikan.

Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan kemampuan masyarakat dalam merancang dan mengelola akun bisnis secara mandiri. Selain itu, terbentuk platform digital yang berfungsi sebagai media pemasaran berkelanjutan, dengan Facebook digunakan sebagai katalog produk dan TikTok sebagai media promosi visual berbasis video.

Publikasi ini juga menyoroti adanya peningkatan pemahaman masyarakat terhadap strategi pemasaran digital, yang berdampak pada perluasan jangkauan pasar serta peningkatan daya saing produk perikanan lokal.

Seiring dengan perkembangan ekonomi digital hingga tahun 2026, model pemberdayaan berbasis digital marketing seperti ini dinilai semakin relevan, terutama dalam mendorong transformasi ekonomi masyarakat pesisir. Program ini tidak hanya memberikan dampak jangka pendek, tetapi juga menciptakan fondasi keberlanjutan melalui pemanfaatan platform digital yang telah dibangun.

Meskipun terdapat kendala dalam pelaksanaan, seperti keterbatasan partisipasi akibat aktivitas musiman masyarakat, publikasi ini juga menawarkan solusi berupa fleksibilitas jadwal pelatihan serta pengembangan materi berbasis video agar dapat diakses secara lebih luas.

Melalui diseminasi hasil pengabdian ini, Fakultas Ilmu Sosial UNG menunjukkan kontribusinya dalam mendorong transformasi digital masyarakat desa sekaligus memperkuat peran UMKM berbasis potensi lokal dalam menghadapi persaingan pasar yang semakin kompetitif.

Link Jurnal