Foto: Ilustrasi (Visual AI)

FIS.UNG, Media Center – Dosen Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo mempublikasikan hasil pengabdian kepada masyarakat bertajuk Inovasi Digital Marketing UMKM pada Kelompok Pemuda Pesisir Kota Gorontalo dalam Jurnal Pengabdian Masyarakat Farmasi: Pharmacare Society Volume 5 Nomor 1 Tahun 2026.

Karya pengabdian ini ditulis oleh tim dosen yang terdiri dari Muhammad Akram Mursalim, Nikmasari Pakaya, Wira Pratama Rumambie, Siti Mayasari Pakaya, Intan Tiara Kartika, Ismail Husin, dan Kelfin Akume. Publikasi tersebut mengangkat upaya penguatan kapasitas pemuda pesisir dalam mengembangkan strategi pemasaran digital bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM).

Dalam kajian tersebut dijelaskan bahwa inovasi digital marketing menjadi strategi penting dalam meningkatkan daya saing UMKM, khususnya di wilayah pesisir yang masih menghadapi keterbatasan akses pasar dan literasi digital. Program pengabdian ini dirancang untuk mendorong transformasi pemasaran berbasis digital melalui peningkatan keterampilan dan pemahaman pemuda sebagai pelaku ekonomi lokal.

Metode yang digunakan dalam kegiatan ini adalah pendekatan partisipatif melalui pelatihan dan pendampingan intensif. Peserta dilibatkan secara aktif dalam proses perencanaan strategi promosi digital, mulai dari pembuatan konten visual dan audiovisual hingga pengelolaan akun bisnis pada berbagai platform seperti Instagram, WhatsApp Business, dan YouTube.

Hasil pengabdian menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam kemampuan peserta, khususnya dalam memproduksi konten promosi yang lebih kreatif serta mengelola media sosial sebagai sarana pemasaran. Selain itu, terjadi peningkatan interaksi digital serta perluasan jangkauan pasar produk UMKM yang dikelola oleh pemuda pesisir.

Publikasi ini juga menyoroti terbentuknya jejaring pemasaran digital yang lebih kolaboratif antar pelaku UMKM, yang menjadi salah satu faktor penting dalam memperkuat ekosistem ekonomi lokal berbasis digital.

Seiring dengan perkembangan ekonomi digital hingga tahun 2026, penguatan kapasitas digital marketing dinilai semakin relevan dalam mendukung keberlanjutan UMKM, khususnya di wilayah pesisir. Meskipun demikian, penelitian ini juga mencatat bahwa keterbatasan sumber daya dan biaya promosi digital masih menjadi tantangan yang memerlukan dukungan berkelanjutan dari pemerintah dan pemangku kepentingan.

Melalui publikasi ini, Fakultas Ilmu Sosial UNG menunjukkan kontribusinya dalam mendukung transformasi ekonomi lokal berbasis digital serta penguatan peran pemuda sebagai agen perubahan di masyarakat.

Link Jurnal